试述在市场典型调查中需要着重注意的问题。

试述在市场典型调查中需要着重注意的问题。

答：市场典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。在市场典型调查中，必须着重解决好以下几个问题：

（1）必须正确选择典型单位。正确选择典型单位，是保证市场调查可行性的关键。所谓典型单位，即对总体具有代表性的单位，也就是说，典型单位必须具有市场现象的一般性，而决不是指某些特殊的现象。要做到正确选择典型单位，不能凭调查者的主观意志，必须根据客观实际情况，采取实事求是的态度，保证典型单位的客观性。要保证典型单位的代表性，就必须在选择典型之前，对市场现象的总体情况进行必要的分析。一般来说，在选择典型单位时大致有两种方法，一种是从市场调查总体中直接选择代表性单位；另一种是在对市场调查总体分类后，从各类中选择典型单位。

（2）典型调查必须把调查于研究结合起来。典型调查在调查过程中要伴以深入、细致的研究，不但要说明现象目前的情形，还要研究现象是如何发展变化的，有时还必须研究现象未来的发展趋势。典型调查只有在调查过程中认真研究市场现象，才能从特殊事物中认识到它的一般性，才能得到对市场现象本质和规律性的认识。

（3）要正确应用典型调查的结论。通过典型调查能否正确认识总体，这不仅取决于所选择的典型单位是否对总体具有代表性，还取决于能否 正确应用典型调查的结论。正确应用典型调查的结论，关键在于严格区分典型单位所具有的代表同类事物的普遍性一面和典型单位本身由一定条件、环境和因素所决定的特殊性一面。