市场调查的总体方案一般必须包括的主要内容是什么？

市场调查的总体方案一般必须包括的主要内容是什么？

答：市场调查是一项有计划的调查研究工作，其计划性是通过市场调查方案具体表现出来。市场调查方案是整个市场调查工作的行动纲领，它起到保证市场调查工作顺利进行的主要作用。市场调查的总体方案，一般必须包括以下主要内容：

（1）明确市场调查目的。市场调查目的直接决定着方案中的其他内容，如果目的不具体、不明确，就无法设计其调查方案的其他内容。因此，对市场调查目的一定要明确提出，决不可用过于笼统的提法。

（2）设计市场调查的项目和工具。它是市场调查的核心部分，也是设计调查方案时应着重考虑的。市场调查的内容是通过调查项目反映出来的。设计出的调查项 目最后必须通过调查工具表现出来。

（3）规定市场调查的时间和空间。调查空间的选择要有利于达到调查目的，有利于搜集市场资料；调查时间的选择要有利于对市场实际情况的了解，找到调查的最佳时间。

（4）规定市场调查对象和调查单位。确定调查对象和调查单位，必须对总体单位数量，调查单位的选择方法和数量，做出具体的设计和安排。

（5）确定市场调查的方法。调查方法的选择要根据市场调查的目的、内容，也要根据一定时间、地点、条件下市场的客观实际状况。

（6）落实调查人员、经费和工作量安排。这是市场调查顺利进行的基础和条件，也是设计调查方案时不可忽视的内容。此外，还应对调查人员的工作量进行合理安排。

对于设计好的市场调查方案，必须要进行充分的可行性研究，反复修改，使之具有高度的科学性。